La Tendencia MEGA

Lo MEGA nos acecha, nos invade  y amenaza con devorarnos...o al menos esa es la sensación que percibo si miramos un poco a nuestro alrededor...

Según la RAE, MEGA significa "GRANDE" e incluso es unidad de medida, (un millón/ 10 elevado a 6). Sin embargo, como adjetivo, se califica de "mego/a" a lo apacible, manso, tratable y halagüeño.

Si no hace mucho hablabamos de minis, micros y nano productos, ahora parece que el enfoque ostentoso y el no querer pasar desapercibido es la tendencia del momento.

Es cierto que quizás sea la evolución lógica a del efecto "bling bling"(brillo total) que hemos vivido los últimos meses: pasamos del color al volumen exagerado que si además lo combinamos, podemos dar con la fórmula total, aunque como hemos visto, el MEGA por si solo, habla de un enfoque tan visual que no necesita de un "ruido " añadido. Su volumen ya es suficientemente llamativo.

La campaña de MINI COUNTRYMAN de este año está basada básicamente en eso: engrandecer la fortaleza de su marca que viene coartada por su propio nombre para acercarla a esta tendencia:
"Por primera vez en nuestra historia no cabemos en dos páginas. MINI COUNTRYMAN. Es Grande. Es mini"

Vemos también  ejemplos en otras categorías de productos:

...Maquillaje (máscaras principalmente, destacando su efecto pestaña postiza)




L´Oreal Máscara Mega Volumen Colágeno



...En el Universo de la  moda



cortesía style.com/Tommy Ton shoots on men fashion shows

 ... En la prensa



vanity fair


... y cómo no, en el mundo de las fragancias

... Por no hablar del concepto MEGA en la red (véase, la tan perseguida y comentada MEGAUPLOAD)


Está claro: la austeridad económica implica sin duda un ejercicio de puesta en escena basada en lo "extra" y lo "mega" para poder sobresalir de la masa unificada.

En catalán hay un dicho que dice "Al pot petit hi ha  la bona confitura" (en el frasco pequeño está la buena mermelada), algo que siempre ha servido para engrandecer la exclusividad de lo pequeño, lo mini y lo concentrado. Creo que ahora mismo... este dicho está fuera de toda tendencia,  aunque seguro que solo es cuestión de tiempo que vuelva a estar de moda.

En resumen, la discreción, el minimalismo y el querer pasar desapercibido, ahora mismo, no es la clave... sino todo lo contrario.

¿Quieres que te vean y te adoren? ... Hazte MEGA!

Intensidad e inmensidad
El efecto global
El Tamaño sí que importa

Tallas...Uff!!

Por fin el Otoño parece que ha llegado para quedarse y eso implica... revisión de armario. Entre lo que acumulamos año tras año y lo que parece ser que se lleva o no se lleva, es inaludible una sesión de compras.. o algo parecido.

Me gusta hacer shopping. Creo que a pocas mujeres les disgusta. Lo que pasa es que con lo que yo disfruto es con los cosméticos, las fragancias, los bolsos y los zapatos. El tema ropa, digamos que me va más por temporadas : unas veces me lo paso bien y otras, pues no tanto la verdad.

Y cómo no, está el tema físico: este año, cómo estás? Te miras al espejo y piensas: bueno aún me queda por perder el "disfrute del verano", o las cañitas y jamoncito al que me niego a renunciar y blablablabla.. Total , que así te encuentras con tu físico, así disfrutas con el tema de probarte ropita y modelos de tendencia.

Pero atrae, el tema, atrae. Eso sí, cuando empiezas a probar y buscar, en una misma sesión y en varias tiendas/ marcas diferentes, lo cierto es que acabas con un dolor de cabeza: qué talla uso yo????

Desde la 38 a la 42, puedo entrar en cualquiera, según sea la marca. Está claro que esta es una discusión antigua, pero parece que debe ser muy difícil de resolver.. porque no hay ningún cambio.

No hay que ser demasiado clarividente para saber que detras de todo esto se esconden las estrategias de las marcas: en Zara, tu talla es inferior para que salgas más feliz que un ocho de la tienda y, obviamente vuelvas a ella como un corderito fiel. Y por su puesto, conseguir que sea tu tienda de cabecera.

Y yo me pregunto: Zara, y su imperio, ya no tiene que impresionar a nadie. Sus diferentes estrategias funcionan y su maquinaria está plenamente engrasada para funcionar en adelante. Es tan fundamental este tema para "engañar" a la pobre compradora??

En chicas de cierta edad, no hay más problema que un dolor de cabeza y una cierta sensación de "idiotez" cuando te plantas en otra marca y te dicen : qué talla?  Pues no sé , la verdad. Si conoces la marca, ya sabes por donde ir, pero si es la primera vez que vas... no tienes ni la más remota idea. Y, ciertamente, con una edad como la que tiene esta que escribe, parece un poco tonto.

Pero yo me imagino a las chicas más jóvenes, más fáciles de "embaucar". Les debe fustrar cuando van a un Zara y acto seguido a una tienda IKKS, DIESEL o REPLAY y se encuentran con que su talla es, al menos, una más.

38, corresonde a unas medidas.40, a otras. Y así, sucesivamente... no?

Tallaje emocional
Medidas correctoras
Parámetros alterados

Un pantone de éxito

Algo en común en  todas estas comunicaciones??

Laetitia Casta para Roberto Cavalli. Diva bag

Vissionaire by Lancôme

Elvive Hidra Colágeno

Y podría seguir... porque hay más!

El azul verdoso, este tono turquesa que evoca modernidad, feminidad y sobretodo tencología y avances nos aparece extraordinariamente atractivo para llamar nuestra atención. Funciona? Creo que sí.

El azul, en sí mismo, es el color más preciado por el consumidor :un 45% según Eva Heller lo toman como su color favorito. Evoca humanidad, es el color de la paz y el color de Europa. Se asocia a anhelo , a relajación y hasta a fidelidad . El azul es el color de la simpatía, la armonía y las virtudes espirituales.
Según el mismo estudio de Eva Heller, existen 111 tonos de azul, desde el azul acero al violeta azulado.

A mi este tono se me antoja como uno de máxima tendencia. Y a ti, qué te parece??

Códigos coloreados
Emociones transcritas
Tonalidades de tendencia

Dulce y curiosa... Hello Kitty ya tiene su propio espacio oficial!

A quién no le gusta la famosa gatita??


www.tiendaoficialhellokitty.com

  
Recuerdo de niña que hacía lo imposible por comprar (bueno, que me compraran!!)  todo tipo de gomas, lápices, colores, libretas, peluches de Hello Kitty.

Sin entrar en colecciones de marcas varias con licencias masificadas, a mi lo que siempre me ha gustado han sido los gadgets, los objetos especiales creados con la imagen del personaje. Es la manera de darle el punto "chic" a un artículo que, de otra manera, podría ser más o menos común.

Ahora por fin, la tienda oficial de Hello Kitty en España abre su web para hacer más asequible y fácil enamorarnos (si cabe!) de nuestra mascota más femenina.

Por cierto, sabias que Hello Kitty no tiene sonrisa para que así cualquiera que la mire se identifique con su propio estado de ánimo? Todo un acierto, no?

Te apuntas? Puedes ver su página también en Facebook.
http://www.facebook.com/pages/Tienda-Oficial-Hello-Kitty/219455284772518#!/pages/Tienda-Oficial-Hello-Kitty/219455284772518


Dulces experiencias
Tiernas ilusiones
Emociones que se heredan...

Una de belleza: la EMOCIÓN de las MATERIAS PRIMAS

 

Con el tiempo una se vuelve más exigente. Y no se trata de poder o rechazo: simplemente es que prefiero rodearme de aquello que realmente me satisface y con ello, intento ser cada vez más selectiva. O quizás es que lo que me enamora... es cada vez más selectivo. Será eso..

No desprecio nada, pero siempre he sido de aquellas de "más vale poco y bueno que mucho.. y menos bueno". No tengo nada en contra del que opera de manera contraria a mi. El respeto es esencial en las relaciones, pero es cierto que siempre he sido así. Qué le vamos a hacer!

Sin embargo , sí que es cierto que tras una etapa de "marquismo" de "seguimiento de tendencias" y de "apuesta a lo más trendy" desde hace un tiempo no me decanto ni por marcas, ni por tendencias, ni por lo que alguien dice que es lo más "cool": sencillamente me uno al placer de disfrutar de buenas materias primas.

No es lo mismo oler una nota de  Rosa Búlgara, una esencia poderosa, envolvente y rica, al olor sintetizado de una flor, de una rosa.  Ni qué decir del suave tacto de una Seda Natural, que te acaricia al andar y se adapta a tu cuerpo frente a un rayón sintético que más que nada se pega a tus nalgas y no te deja ni por asombro. O la intensa presencia de un café recién molido, arábico en mi caso, donde el tueste se nota a cada sorbo, frente a un paquete de marca "no ti fixis" molido y empaquetado "vaya usted a saber cuando".

Insisto: no se trata de ser la más selectiva del mundo, sino  de disfrutar de esos pequeños placeres que cada vez cuesta más encontrar dado que estamos en un momento en el que todo es rápido, sintético y copiado.


Por ello , ultimamente divido mi "cesta de la compra" entre comodities, esto es, básicos con servicio concreto y sin valor añadido, y mis piezas especiales. Y no hablo de ropa, tal y como he comentado antes. Un paquete de arroz, para hacerlo hervido, con tomate y poco más... tiene que ser el mejor? Ahora bien, un paquete de  arroz, para hacerlo en paella, con bogavante o simplemente con unos calamares... voy a comprar uno cualquiera?

En estos momentos donde la marca de distribución (esto es, la conocida y temida marca blanca) arrasa en prácticamente todas las categorias de gran consumo (y no gran consumo.. ), pienso que las marcas de fabricante deben hacer el esfuerzo por remarcar y recalcar los beneficios de su producto, más allá del uso y el disfrute, sino también en el contenido de sus fórmulas/ingredientes/ procedencia.

Por qué no se hace más hincapié en este país en la denominación de origen Español? Por qué somos tan poco proteccionistas con nuestros propios productos?
Parece que no ha pasado demasiado tiempo desde "Bienvendo Mr. Marshall". Lo de fuera, seguimos tratándolo como excepcional, cuando disponemos de una materia prima fantástica, reconocida en medio mundo (o mundo entero?) y nadie, salvo los grandes chefs, las bodegas de vino y cava y el mundo del embutido, hace nada por reivindicar las maravillas de nuestra tierra, que son muchas.

 Esto no ocurre con nuestros vecinos que promocionan la  Rosa de Grasse (Francia) o la de Bulgaria , el Limón de Sicilia (Italia) o la Lavanda de la Provenza (Francia también) . Marcas enteras se crean y promocionan gracias a la calidad y a la denominación de origen de estos productos (desde Le Petit Marsellais, colección "recetas mediterráneas", a L´Occitanne). Calidad y autenticidad. Veracidad del producto final.

Ni qué decir del Jazmín del Nilo (Egipto), el de Marruecos o el Açaí de Brasil (ingrediente a seguir muy, muy de cerca..).

Salvo el Azahar que, aunque no solo es originario de allí, más o menos se conoce como símbolo de Sevilla.. qué otra flor, qué otra planta o ingrediente nos representa?

Es conocido?

Es más, es conocido por el consumidor?

Vendemos el "made in Spain" pero no el "Spain origin".

Vendemos nuestra calidad de vida del país, pero no qué lo proporciona.

Vendemos nuestra cultura, nuestros monumentos y nuestra manera de ver la vida.. pero no aquello que la sustenta...

No hablo de hacer productos premium , sino de vender la calidad del ingrediente de nuestro país y que esa calidad sea la base de la veracidad y la calidad del producto final en sí mismo .

Así que invito a la reflexión...

Quizás exista en este mundo "abierto" alguien que lo lea... y que apueste con ello...

Sensaciones únicas

Territorio especial

Maravillas de la tierra

Una de tendencias: Sex and Sensibility!

"La Contra" de la Vanguardia:

12/7/2011- Antoni Bolinches : " Un polvo de menos es mejor que uno de´más"
14/7/2011- Giorgio NArdone : " Para que dure un amor: seducción y cortejo continuo".
15/7/2011- Ian McEwan : "me fascina que podamos ser infieles y celosos"


Y es que las emociones, el sexo y todo lo relacionado con los sentimientos.. vende.
Es así, para esto no hay crisis porque al fin y al cabo es parte de lo que nos define como seres humanos y tocar esa fibra parece ser el recurso de muchos para vender más y mejor.

Leía hace unos días un artículo de Carlos Tribiño (7-7-2011, marketing news.com) sobre el marketing espirítual. La capacidad de llamada y congregación de todo un colectivo como es el juvenil, que ante una invitación tan concreta como es la llegada del Papa a Madrid, puede movilizar a más de un millón de jóvenes; esto  es, infinitamente superior a la alcanzada por cualquier concierto del grupo más top.

Así pues: nos focalizamos en lo interno, en lo personal, en lo intransferible, en el sentimiento y la emoción para promocionar cualquier producto, sea cual sea su función? Pues creo que sí, que este es el camino para despertar aquello que la crisis no puede evitar ni eliminar: las emociones.

El sentido nos lleva a un lugar más seguro, más concreto y más parametrizado pero la sensibilidad nos transporta a algo más lejano, más poderoso y, en ocasiones, más peligroso sin duda. La eterna lucha de la persona: cuál antepongo, no?.  Sin duda, depende de la personalidad de cada uno, y también, cómo no!,  de la situación. De todas formas la conjunción de ambas nos debería dar la respuesta perfecta aunque mucho me temo que eso es prácticamente imposible y finalmente debemos tomar un camino, aquel que nos defina más y con el que nos encontremos más agusto, por mucho que en ocasiones debamos reconocer que algo mejor nos iría si hiciesemos caso a nuestro lado opuesto. Será también una manera de vivir con nuestro "ángel" y nuestro "demonio"?

Es nuestro lado más suave, cándido y exterior el aporte de nuestra visión "ángel" y nuestro interior, más vivo, más pasional y emocional el lado "demonio"? Este post tuvo (mucho??!!!) éxito. Será porque nos identificamos con él??.

De todas formas, y volviendo al inicio del texto, el sexo en sí mismo, vende. Es un tema fácil y, bien llevado, llega de manera natural al consumidor. Y si no que se lo pregunten a Durex (56% del mercado de profilácticos) , con unos crecimientos que ya quisieran para sí muchas de las compañias de fabricantes de bienes de consumo de este País. Porque lo que venden es eso: placer:

Vive la vida, disfruta de tu momento más íntimo y no te averguences por ello!.

Llegan al público joven,que ha crecido con un espíritu sexual más natural (y anticipadamente ??) y al consumidor más adulto que reconoce en él una manera fresca de sentir la vida. Y no hablo ya del senior, que parece que hoy en día se ha vuelto más abierto y disfruta de los placeres de la vida de manera más natural, haciendo de este tema una manera más de reivindicar que están vivos y que tienen derecho a disfrutar también.

Hoy leía que LLoreda con su producto KH7 también ha lanzado su campaña de promoción basado en el sexo y en la sensibilidad, dirigido por Bigas Luna.  Viene así a corroborar lo que aquí se indica, porque mucha pasión en un poderoso desengrasante, por mucha imaginación que se le quiera poner.. no hay, la verdad.

Sex, sense or sensibility?? Or all together?????

Espíritu intenso
Foco interior
Razón o emoción

Una de mercado: Hoy he ido al BRANDERY

Esta mañana me he paseado por el Brandery. Ha sido un paseo.. y poco más. Qué ha pasado con esta feria??

Es cierto que para ser justos, guardo en mi memoria el fenómeno "Bread & Butter" y me ha desilusionado tanto... que la verdad, he sentido un poquito de verguenza ajena.

Entrábamos con pase VIP pero lo cierto es que, a parte del lounge y alguna cosita más... poco hemos podido ver. Ni un solo stand en el que destacar alguna tendencia importante. Más "dejá vu" que, ciertamente, no beneficia a nadie. Un solo pabellón y sí, algunos desfiles pero, visto lo visto, ni siquiera hemos esperado a ver porque nada ha llamado nuestra atención de manera poderosa.

Más Custo (y el mejor de todos, la verdad). Alguna marca Italiana  de accesorios divertidos, como Camomila, donde abundaban las propuestas "pink lolita", algo "Candy/Pin-up" por algún otro stand y mucho surf.  De todas las vistas destaco dos:

-La más bonita,  Pepita Pérez, con su colección "Liberty" a la que ella llama "The new girl in Town".



www.pepitaperez.com

 Me sobra quizás el apéndice "low cost", entre otras cosas porque por los precios que he visto, no me lo ha parecido. Además, no lo necesita. La marca, femenina y amplia en cuanto a propuestas puede estar bien posicionada sin él.

- Bjovuit: una marca catalana que promueve el "made in Barcelona ": las camisas llevan  la etiqueta que indica "Bjovuit Barcelona Spirit". Calidad, estilo (algo preppy, eso sí) y diseño (clásico con un guiño especial).

Por lo demás, decepcionante, la verdad.

Sobretodo en una ciudad como la nuestra, con ámplia cultura del textil y catedral de la moda y  el diseño. Dónde están las instituciones que deberían ayudar a fomentar y recuperar esa imagen líder y especialista de Barcelona ??

Desde mi pequeño rincón, con una ligera tristeza... por una acción más contundente que haga de nuestro Brandery algo un poco más digno!.

Decepciones inesperadas
Sentimientos encontrados
Ilusiones confusas

Una de emociones: TU PRIMER RECUERDO SENTIDO

Recuerdos tenemos todos. Sin embargo, recuerdos ligados a los sentidos... cuál es el primero?

El tacto tiene poca memoria receptiva. El oído tiene mayor capacidad de memoria, al igual que la vista, sin duda. Una imagen vale más que mil palabras. Pero tanto el oído como la vista son memoria plásticas, directas y sin ningún vínculo emocional.

Sin embargo, el sabor y sobretodo el olfato poseen un alto grado de vínculo emocional al recuerdo de un sabor y, sobretodo, de un olor. Sin ir más lejos, el primer sentido que se desarrolla al nacer es el olfato (víncular a la madre) el segundo el gusto (succión). El vínculo emocional es, sin duda, innegable.

En mi caso, tengo recuerdo visuales de muy temprana edad. A eso de los dos años. Sin embargo, mi primer vínculo emocional sucede con el olor de la colonia de mi padre o el olor a bebé.

En una ocasión, me encontré a mi padre por la calle. Mejor dicho, pasó mi padre detrás mio pero ni uno ni otro no nos vimos (cosas que pasan!). Sin embargo, al momento de pasar, me giré porque pensé: es mi padre!. Y efectivamente, lo era. Lo reconocí por el olor. Imagino que habían un millón de hombres que utilizaban "Yatch Man". No sé, pero su olor estaba tan arraigado en mi memoria que no dudé ni un segundo que era él.

Con el caso de los bebés, me pasó con el olor a colonia Chicco. Recuerdo que uno de mis primos que debia tener unos 6 años menos que yo iba siempre impregnado del olor de la colonia Chicco. Ni siquiera el nacimiento posterior de mi hermano sustituyó la agradable sensación de bebé que yo sentía al oler esa fragancia. Cuando años más tardes nació mi hija no lo dudé ni un segundo: me fuí directa a la tienda a buscar el perfume de Chicco. Para mí el vínculo "fragancia bebé" estaba ligado directamente a esa composición y ese era el "olor a bebé" que buscaba para mi pequeña.

Y sino, cómo se explica el inagotable éxito de la colonia Nenuco? El vínculo con la protección, el frescor y la emoción perdura en la mente del consumidor y eso ha hecho que su fragrancia se haya extendido a otras categorías como suavizante o detergente para la ropa y sea, hoy por hoy, de las fragancias más "copiadas" en este mercado.

Y es que normalmente acostumbramos a educar nuestro intelecto con información, imágenes y textos pero tendemos a olvidarnos de la educación olfativa que también es importante para nuestro desarrollo intelectual.

 Una amiga comentaba el otro día en una entrevista que le hicieron, que ella podía oler notas que, ciertamente, el resto no o que lo tenemos más difícil. Desde bien pequeña ha sentido atracción por el mundo de las fragancias y se ha empapado de cuantas notas habían a su alrededor. Hoy en día es su profesión y gracias a eso cada día tiene más prestigio..

Así pues invito a todos aquellos (si hay alguien ahí....!) que hagan un pequeño ejercicio de memoria y busque a ver cuál es el primer olor que recuerda o al menos, el primer vículo que viene dado por la fragancia de una persona, lugar o cosa..

Emociones sensoriales
Recuerdos imborrables
Vínculos divinos

Una de productos: NICHE vs SELECTIVE PRESTIGE

Como usuaria y consumidora de productos cosméticos, siento una enorme satisfacción cada vez que veo una nueva marca, un nuevo concepto o una nueva tendencia que aterriza en nuestro mercado.

Partiendo del hecho que quizás es en la categoría de productos que invierto (para mi, es una inversión!) más dinero  y tiempo, inverstigar estas novedades me permite acceder y conocer gran cantidad de marcas y productos que, en ocasiones, no llegan a ser de dominio público para la gran masa. Hablamos de las marcas "nicho".

Estas marcas están posicionadas en su gran mayoría en un Universo Selectivo que le dan auge y posicionamiento de exclusividad:

          <<   Buscas algo realmente bueno, exclusivo y al alcance de unos pocos ..?.>>

Sus productos están ligados siempre a últimas tendencias o bien para crear nuevas tendencias y ofrecen una imagen seria, con fuerza y representativa de diseño, calidad y modernidad. Aún las posicionadas en un Universo más "natural" buscan siempre el efecto "complex" que le proporcione seguridad y "estudio" a un producto que está basado en los beneficios de los ingredientes como principal reclamo.

Para mi, la catedral en este país de este tipo de productos es Beauty Cube. Un fantástico lugar en Santiago de Compostela, creado por Cruz Calvo. Gracias por vuestra fantástica labor!.

Este tipo de marcas juegan el mismo partido que las marcas tradicionalmente consideradas como Prestige ó Selectivas. Unas marcas que tienen un portfolio de productos amplio y con una gran presupuesto en comunicación que les permite hacer llegar su mensaje a todo aquel que quiera escucharlo. Es decir, a la consumidora en potencia. En él, se habla de las maravillas del resultado, de lo que se puede esperar y de los logros que se conseguirán con su uso.

Partiendo de que ambos tipos de productos son Selectivos y que la adquisición de cualquiera de ellos acostumbra a ser un desembolso importante de dinero: a cual destinar nuestra inversión? Al que "nos informa del resultado esperado" o al que "nos atrae por su novedosa y exclusiva fórmula". Esto es: quiero ser exclusiva o quiero ir a una apuesta "segura"?

Puede parecer trivial, pero es la fuente de la discordia, máxime en un momento de racionalización del gasto, incluido en las clases sociales más pudientes.

La guerra está servida desde hace unos años. Quizás el parón del consumo lleve a la victoria de la marca selectiva frente a la nicho. Espero que no, o al menos, que no desaparezca. Pero soy consciente que si quiero invertir 200 € en un serum, busque al final un producto de "eficacia probada" que intentarlo con uno del que, por más que me digan que lo utiliza una "celebrity" que está maravillosa, y los ingredientes y la fórmula me parecan ideales, no deja de ser un riesgo a mi ya poco solvente bolsillo.. No?.

Entonces, habrá que decidir: marketing asegurado ó pócima mágica???


Emociones en un frasco
Ilusión y deseo
Experiencia exclusiva

DeLUXE

El consumidor aspiracional, el que se mueve por un deseo irrefrenable de adquirir lo mejor, lo único, lo exclusivo y lo más lujoso.

Aunque parezca mentira, en estos tiempos que corren, este es el tipo de consumidor que está tirando del carro. Puede que muchos de ellos no dispongan de la capacidad económica que se necesita para poder adquirir una crema de 800 € o un bolso de 1.200€. Sin embargo, para eso están las propuestas "mass luxe" para satisfacer estas necesidades. Y si no, cómo se explica el éxito de una crema de Caviar a 8€ ?

Que funciona no lo dudo. Es más, yo la tengo. Sin embargo, no creo que ningún consumidor se haya comprado también la versión, digámosle, original de La Prairie, a 240 € y haya analizado las diferencias de una y otra. Aunque las hubiera, son representativas de esa diferencia de precio?    Quizás, algún estudio revele si es cierto que funciona tan bien. Pero problamente, la gran masa, la que la ha convertido en el cosmético facial número 1de nuestro mercado, está ampliamente satisfecha con su piel hidratada, nutrida y con la esperanza que ese porcentaje (desconocido) de caviar, penetre bien en sus células y  retrase el envejecimiento de las mismas, así como proporcione un mejor sostén en los fibroplastos para reafirmar lo suficiente.

Y si no es así, el espíritu está contento y satisfecho: le pongo caviar a mi piel por el módico precio de 8 €.
Lo que está claro es que el mercado del lujo sigue existiendo y resistiendo a la crisis. Según leía hace unos días, su crecimiento global se ha estimado en +4% en 2010. En un momento donde se habla de rescates económicos, de lanzamientos de bonos para buscar financiación y de salidas a bolsa de cajas para poder obtener los recursos necesarios para poder transformarse en Bancos, es realmente destacable.

Según Burt Tansky, ex CEO de Neiman Marcus Group, durante los últimos 5 o 6 años, el cliente " de Luxe" no ha cambiado. Quizás ha sido menos ostentoso con la comunidad, pero sus gustos y preferencias son las mismas. Siguen comprando y actuando de la misma forma. El perfil que indica es : mujer, rica, de buena ducación y viajera. Demanda calidad y servicio. ES decir, SENTIRSE ESPECIAL.

Y esto es : si pudieras, comprarías un Vuitton? Es decir, si no fuera por un tema económico, aspiras a tener el Vuitton de moda de esta temporada? O hablamos de una racionalización de los gastos y , aunque puedas, vas a ir a buscarlo al "top manta" o a encargarlo a alguien que va a China?

Esto es lo que debieron pensar los responsables de Neiman Marcus group en su búsqueda por seguir ofreciendo productos para los "aspirational consumers".

Y es una tendencia que no va a morir. Nos guste o no, racionalicemos o no, es condición humana la búsqueda de la mejora continua para ofrecer un mejor "aura" de nivel de vida, sea lo que sea para uno mismo e implique lo que implique en su mundo personal (que no tiene que ser lo mismo para su vecino o el compañero de al lado).

Volviendo al Vuitton, el otro día comentaba con una amiga la posibilidad de adquirirlo via internet. Sin duda, pienso que es una via para aquel consumidor con poder adquisitivo y sin tiempo, pero para un consumidor "aspiracional del lujo" no hay nada que suplante la experiencia de entrar en el templo Vuitton, que te hagan serntir especial y poder adquirir el producto como uno más. Y eso no te lo da internet. No buscass el anonimato, buscas la relevancia.

En internet, la democracia es total y no existen distinción de clases , razas ni religión. Todos somos un mismo paquete, segmentado por nuestras caracteristicas. Nada más.