Sorry...!

En las últimas semanas me habéis informado sobre la imposibilidad de incluir comentarios en el apartado de cada post.

Debo admitir que yo lo he intentado y en mi caso ha funcionado pero entiendo que sois varias las que me lo habéis indicado por lo que algo debe haber y es cierto que en el caso del blog de Zoe a mi me ha pasado igual (llevo intentando incluir un comentario hace semanas Zoe..!).

Estoy investigando sobre el tema y espero que este solucionado en breve.

Gracias Lola, Mireia y otras que me habéis comentado este tema!

Un beso.

Beralia

Una de tendencias: El poder de los blogs

Qué fue antes: el huevo o la gallina?

El poder de las blogueras hoy en día es innegable. Si las redes sociales son lo más, sus líderes de opinión son ellas ( y ellos!).

http://www.theblondesalad.com/

Ahora bien: son ellas las que marcan las tendencias ?

El otro día leía un post sobre este tema y sobre el poder e influencia que estaban teniendo más allá de la mera opinión, sino también en la creación de nuevas tendencias.

Marcarlo como tal, hoy por hoy, me parece algo exagerado en sí mismo. Lo que sí creo es que son ellas las que lideran el movimiento de cómo y qué es lo más actualmente. Esto es: la masificación de las tendencias . Tampoco es un fenónemo tan extraño, sinó un paso más la rapidez de la comunicación y a la idea de que un "experto" guie tus pasos. Un coaching en consumo, no?
Hace unos días se realizó algo parecido a un congreso de "blogueras" en Madrid. Me gustó ver como la mayoría de ellas llevaban y anunciaban sus estilismos plagados de "Zaras, Stradivarius, Blanco, H&M y demás". Todas muy actuales y con estilos muy accesibles y fáciles de reproducir por aquellas/os que les siguen. Asi pues,a mi juicio,  hablamos de preescriptoras de tendencias.

Sin embargo, aún me cuesta indicar que son creadoras de tendencias (aunque Marian Camino, me encantó tu idea de ponerte una falda como un top. Un 10 en creatividad, la verdad!).  Esto en cuanto a las que focalizan su expertise en moda. A las de otras categorías como belleza, cosmética o demás, su expertise se convierte en una fuente fidedigna de lo que es o no recomendable, de lo más innovador y lo más favorecedor, pero siempre queda la duda de si se trata de un acto informativo (dirigido por una marca) o realmente es un "uso y opino" como ocurre en muchos casos, pero la mayoría, demasiado "cercano" y básico que hace que cierta consumidora pueda sentirse reflejada en su manera de opinar, pero otra mucha no.

Personalmente opino que hay una parte de ego , de demostrar al mundo nuestro conocimiento y poder sobre aquello que opinamos que conocemos y que nos creemos con la habilidad/ posibilidad de enseñar y compartir con todo aquel que nos quiera escuchar.

Somos buenas en algo.

Un mensaje claro que te dice: Te sirve mi experiencia?

Porque el yo personal, el que nace de nosotros está directamente vinculado al poder de nuestro ego y de la sabiduria que cada individuo acumula en su interior. Así, cuando uno abre un blog es porque desea que compartir aquello que domina (o que siente que domina) con todo aquel que quiera escucharla y una parte de nosotros te invita a buscar cómo promocionar ese conocimiento y como hacerlo llegar a más y más gente.

Expertos en algo. Distinguirnos de los demás (y ante los demás)  y ser líderes de opinión. En un mundo tan competitvo como el nuestro, esta es una salida para todo aquel que quiera manifestar su conocimiento al mundo abierto, sin nadie que cuestione realmente aquello que publicas. Si no te gusta, no vuelves a mirar y se acabó. Y cuando alguien te dice, "me gusta tu blog" es como si directamente te estuviese diciendo "me gustas tú". Hay un mensaje más positivo que este??

Todo y lo expuesto, El poder de las blogueras (os), es  hoy por hoy es incuestionable.

Vemos como muchas de ellas traspasan fronteras y están realizando una carrera de proyección general y algunos casos internacional:  The Blonde Salada: desfiló en Cannes 2011; Etam : comunicación ( y  participación en el diseño?) a cargo de "The Cherry Blossom girl"., etc.

Así pues: quién está creando la tendencia: Las marcas o estas nuevas "it girls"??

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Poderío de nuestro ego..

DeLUXE

El consumidor aspiracional, el que se mueve por un deseo irrefrenable de adquirir lo mejor, lo único, lo exclusivo y lo más lujoso.

Aunque parezca mentira, en estos tiempos que corren, este es el tipo de consumidor que está tirando del carro. Puede que muchos de ellos no dispongan de la capacidad económica que se necesita para poder adquirir una crema de 800 € o un bolso de 1.200€. Sin embargo, para eso están las propuestas "mass luxe" para satisfacer estas necesidades. Y si no, cómo se explica el éxito de una crema de Caviar a 8€ ?

Que funciona no lo dudo. Es más, yo la tengo. Sin embargo, no creo que ningún consumidor se haya comprado también la versión, digámosle, original de La Prairie, a 240 € y haya analizado las diferencias de una y otra. Aunque las hubiera, son representativas de esa diferencia de precio?    Quizás, algún estudio revele si es cierto que funciona tan bien. Pero problamente, la gran masa, la que la ha convertido en el cosmético facial número 1de nuestro mercado, está ampliamente satisfecha con su piel hidratada, nutrida y con la esperanza que ese porcentaje (desconocido) de caviar, penetre bien en sus células y  retrase el envejecimiento de las mismas, así como proporcione un mejor sostén en los fibroplastos para reafirmar lo suficiente.

Y si no es así, el espíritu está contento y satisfecho: le pongo caviar a mi piel por el módico precio de 8 €.
Lo que está claro es que el mercado del lujo sigue existiendo y resistiendo a la crisis. Según leía hace unos días, su crecimiento global se ha estimado en +4% en 2010. En un momento donde se habla de rescates económicos, de lanzamientos de bonos para buscar financiación y de salidas a bolsa de cajas para poder obtener los recursos necesarios para poder transformarse en Bancos, es realmente destacable.

Según Burt Tansky, ex CEO de Neiman Marcus Group, durante los últimos 5 o 6 años, el cliente " de Luxe" no ha cambiado. Quizás ha sido menos ostentoso con la comunidad, pero sus gustos y preferencias son las mismas. Siguen comprando y actuando de la misma forma. El perfil que indica es : mujer, rica, de buena ducación y viajera. Demanda calidad y servicio. ES decir, SENTIRSE ESPECIAL.

Y esto es : si pudieras, comprarías un Vuitton? Es decir, si no fuera por un tema económico, aspiras a tener el Vuitton de moda de esta temporada? O hablamos de una racionalización de los gastos y , aunque puedas, vas a ir a buscarlo al "top manta" o a encargarlo a alguien que va a China?

Esto es lo que debieron pensar los responsables de Neiman Marcus group en su búsqueda por seguir ofreciendo productos para los "aspirational consumers".

Y es una tendencia que no va a morir. Nos guste o no, racionalicemos o no, es condición humana la búsqueda de la mejora continua para ofrecer un mejor "aura" de nivel de vida, sea lo que sea para uno mismo e implique lo que implique en su mundo personal (que no tiene que ser lo mismo para su vecino o el compañero de al lado).

Volviendo al Vuitton, el otro día comentaba con una amiga la posibilidad de adquirirlo via internet. Sin duda, pienso que es una via para aquel consumidor con poder adquisitivo y sin tiempo, pero para un consumidor "aspiracional del lujo" no hay nada que suplante la experiencia de entrar en el templo Vuitton, que te hagan serntir especial y poder adquirir el producto como uno más. Y eso no te lo da internet. No buscass el anonimato, buscas la relevancia.

En internet, la democracia es total y no existen distinción de clases , razas ni religión. Todos somos un mismo paquete, segmentado por nuestras caracteristicas. Nada más.