Nos encontramos en un momento de cierta saturación. Saturación de mucho y, sobretodo, de mucho igual. Ingredientes que se repiten sin cesar restando importancia a su relevante beneficio. Así, cuando aparece algo nuevo interesante y exótico (véase el éxito del argán en los últimos 3 años) arrasa sin cesar.
Hace unos días alguien me preguntaba sobre cuál sería, en mi opinión, el próximo "argán". Esto es, el próximo ingrediente con ámplios beneficios, un toque exótico y con un mensaje (ritual) implícito. En un principio abogué por alguno de los que llegan de mercados BRIC y, dentro de ellos, de los países con mayor cultura de la belleza. Esto es, para mi, Brasil e India. Y ciertamente, es posible que el Açaí, el cupuaçu o la paprika, que ya empiezan a ser reconocidos sean uno de ellos, aunque personalmente me falta un ritual asociado a tan ricos ingredientes.
Su extensa gama va desde productos faciales, cuidado personal, aceites , esencias y cuidado del hogar... todos con una puesta en escena exquisita, a mitad de camino entre lo inglés (colonial) y lo racial (africano).
Sus productos van provistos de una leyenda, de una prosa cautivadora que expone la historia del mismo, su camino y ritual para aportar un valor añadido al producto y dotarlo de realidad y personalidad propia.
Esta tendencia, la de aportar un valor añadido al producto a través de la palabra, del vínculo emocional que se funde con el sensorial, es algo que empieza a funcionar en aquellas marcas que quieren dotar de un valor personal a cada una de sus creaciones. Lo vemos en cosmética, como lo vemos en otras categorías (bebidas , alimentación, etc..)
Y es lo que hemos dicho en más de una ocasión: la globalización y masificiación promueve la opción de la diferenciación a través de algo tan complejo como la personalización del producto, un ejercicio de acercamiento al trabajo artesanal (ya hablamos en Diciembre sobre ello ..), y revalorización del esfuerzo y el cariño que se deposita en el trabajo bien hecho.
AFRICOLOGY, ofrece su filosofía de creación y comercialización creadas bajo el amparo del Comercio Justo y con el lema "Belleza con Responsabilidad". Uno de sus lemas " desarrollamos personas, optimizamos su potencial y les damos la oportunidad de vivir sus vidas con plenitud" habla por si solo de todo lo que la marca ofrece a todos los niveles
El exostismo de África
El poder el ingrediente
Una historia que cautiva
